#17 – Jeg har fået en ny skøn AR-app*
28. januar 2010*) = Augmented Reality-applikation
I disse år er en stor del af udviklingen inden for kommunikation drevet af teknologi. Nye funktioner giver nye muligheder, og muligheder er meget inspirerende. Men de største oplevelser får vi, når teknologi, medier og kommunikation bliver sat sammen på nye og overraskende måder.
En af de mest spændende og inspirerende nye teknologier er Augmented Reality, der - i modsætning til virtual reality - er en forøget eller forstærket realitet, hvor billeder af virkeligheden forenes med digital information.
James Camerons nye, store klimaepos Avatar blev lanceret som state of the art inden for 3D. Derfor er det også oplagt, at merchandise-linjen er helt fremme i skoene teknologisk set, og til det formål har man altså benyttet Augmented Reality. Eksemplet her giver et meget godt indtryk af, hvilke muligheder der er, og hvordan det fungerer. Kreativt set er udbyttet dog begrænset.
Gør større indtryk
Augmented Reality er ganske velegnet til at understrege en pointe - eller forstærke den.
Tag f.eks. Hit the Bitch. Vi har set greenscreenet video på nettet før og også prøvet forskellige (mere eller mindre heldige) interaktionsforsøg med webcam. Men vi har sjældent oplevet en sådan følelsesmæssig påvirkning og instant involvering. Det ville næppe blive mindre involverende af, at det var én, man kendte, man skulle slå på?
De fleste eksempler med Augmented Reality er enten i spilgenren eller handler om navigation kombineret med information: Fx denne applikation, der viser vej til nærmeste undergrundsstation ”oven på” dit mobilskærmbillede af virkeligheden. Det gør bestemt ikke relevansen eller effekten mindre.
Hvorfor ikke kombinere det med ahem … SALG??
Et andet godt eksempel fra Layar.com tilbyder Augmented Reality som ekstra ”lag” til din mobiltelefon. Nogle lag minder meget om De Gule Sider, men søgefunktionen er baseret på, hvor du er, og i hvilken retning du peger dit mobilkamera. På mobilskærmen vises virkeligheden + et lag med søgeresultater – altså hvilke virksomheder og butikker, der er i husene på den gade, hvor du står.
Layars-applikationen er også benyttet til et Storytelling lag, hvor du kan følge en guided tour rundt i London i Beatles’ fodspor. Undervejs er der indlagt små oplevelser, fx 3D-animationer af Ringo, Paul, John og George, der krydser gaden.
Kommercielt set ville prikken over i’et i Beatles-eksemplet være et direkte link til køb af Beatles-musik, video, bøger og merchandise. Turisterne på den guidede tour er selvsagt opslugte af Beatles-historien og bliver på ekstremt involverende vis mindet om den gode musik. Skridtet til at (gen)købe musikken (og øvrigt materiale) er næppe stort.
Nyt liv til print og outdoor
Det er også oplagt at bruge teknologien til at give printannoncer og outdoor nyt/mere liv.
Axe viser vejen med denne kampagne, hvor teknologien godt nok ikke er ”ægte” Augmented Reality, men ideen er tydelig.
Husarerne er fanget og involveret, nu skal man blot huske at sælge dem produktet direkte, eller i det mindste få dem som leads i databasen.
Hvad kan egentlig lade sig gøre?
Teknologien er særdeles velegnet til iPhone-apps, og ”Augmented Reality iPhone” giver da også 1,5 millioner hits på Google. Og der er mange fantasifulde forslag imellem: Ekstremt avanceret Augmented Reality, som kunne gøre selv Q misundelig: Kameraet, der ser gennem tøj:
…og fjernbetjeningen til rigtige biler:
Indtil den teknologiske udvikling indhenter den menneskelige fantasi, kan man overveje, hvordan de to klip kunne fungere som virale film for relevante mærker, med høj opmærksomhed og drøm om involvering. Hvem sagde TDC? Matchbox legetøjsbiler?
Tilbage til de reelle muligheder Augmented Reality giver os nu og her: Kombinerer vi lokationsbestemmelse og venners deltagelse, kan Augmented Reality faktisk gøre os i stand til at lege cowboy og indianer i metroen. Forestil dig World of WarCraft i byens rum, hvor deltagerne køber nyt liv og våben via emballagen på dit produkt. Augmented Reality kan også vise os, at cola-automaterne indeni faktisk ser ud som i reklamerne. Det giver helt nye muligheder for outdoor mediet.
Next step?
Forhåbentlig vil vi inden for kort tid se Augmented Reality anvendt i kommerciel/ kommunikationsmæssig sammenhæng herhjemme. På en relevant måde selvfølgelig. Når vi får kommunikation, teknologi og medier til at smelte sammen til en involverende, integreret og aktiv del af forbrugernes hverdag, så har vi fat i den lange ende og kan udbygge brand-opfattelsen/værdien og skabe loyalitet.
Men det kan man ikke analysere sig frem til. Det kan man kun opfinde selv i det innovative spændingsfelt mellem kreative ideer, teknisk viden, målgruppeindsigt og forretningsforståelse.